视觉传达设计是透过可视形式的以传播特定事物为目的的主动行为。它主要或部分仰赖于视觉且以二度空间的影像来呈现，如标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等。视觉传达设计的特征：视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，是以印刷物为媒介的平面设计，是为现代商业服务的艺术。

一、视觉传达设计的概念

1、视觉传达设计是透过可视形式的以传播特定事物为目的的主动行为。它主要或部分仰赖于视觉且以二度空间的影像来呈现，如标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等。简单来说，视觉传达设计是通过媒介表现传达给观众的设计，主要通过视觉来向人们传达各种信息，设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。

2、视觉传达包括“视觉符号”和“传达”两个基本概念。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官，即眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、建筑物、造型艺术、各类设计产品、城市建筑以及各种科学、文字等。所谓“传达”，指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，可以是个体内的传达，也可能是个体间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。

3、在中国以及世界上很多国家，视觉传达设计一词等同于平面设计。从专业来分析，视觉传达设计主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面。由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为"视觉传达设计"，它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。

二、视觉传达设计具备什么特征

1、视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计。视觉传达整合复杂难懂的信息，并且包装成美观的形象，能够使人们更加理解世界上的事物。这体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。

2、视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称为装潢设计。从发展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，视觉传达设计的主要内容依然是Graphic Design，一般专业人士习惯称之为“平面设计”。

3、视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面。由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”。它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。